——試論策略上天馬星空，執(zhí)行上固步自封的廣告人

　　因電影《北京遇上西雅圖》的熱映，湯唯被指與男主角吳秀波傳出戀情，不過(guò)很快大家發(fā)現(xiàn)湯唯與吳秀波只是當(dāng)紅熒幕情侶，而湯唯的“真命天子”另有其人。近日有媒體拍到湯唯在助理陪同下，與一位“小胡子”男進(jìn)入酒店，期間湯唯與“小胡子”甜蜜對(duì)視，小胡子更為湯唯背貼身背包，關(guān)系呼之欲出。這兩天又有媒體爆料，這位“小胡子”名叫胡謹(jǐn)，是一家4A廣告公司的總監(jiān)。頓時(shí)引起網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)的熱議和關(guān)注，媒體、微博的標(biāo)題都非常搶眼

　　娛樂(lè)圈的孰是孰非，專(zhuān)欄作家高承遠(yuǎn)不想理會(huì)，也沒(méi)有能力去理會(huì)。但是，為什么大家對(duì)于廣告行業(yè)有這么大的成見(jiàn)呢？一般而言，其他行業(yè)就算再不濟(jì)，能混成“精英”階段應(yīng)該不會(huì)太差，據(jù)高承遠(yuǎn)了解，這位胡謹(jǐn)是一家廣告公司ECD(就是人們通常說(shuō)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))，應(yīng)該算是比較高的一個(gè)職位，很多媒體推測(cè)也有五十萬(wàn)的年薪，為什么大家都說(shuō)這是屌絲逆襲？為什么特意強(qiáng)調(diào)非有錢(qián)人？為什么這成為千千萬(wàn)萬(wàn)微博上廣告人奔走相告的一個(gè)新聞事件？

　　這個(gè)娛樂(lè)事件的背后，是一個(gè)廣告行業(yè)人都應(yīng)該分析和洞察的一個(gè)事情，為什么廣告行業(yè)被眾人認(rèn)為是一個(gè)“屌絲行業(yè)”，就算是作為行業(yè)頂尖級(jí)別的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，也會(huì)被冠以“屌絲逆襲”的勵(lì)志名號(hào)？外人的理解已經(jīng)廣告人本身的抱怨都或多或少的證明了一個(gè)廣告人都清楚但是不愿意說(shuō)出口的事情：廣告行業(yè)在沒(méi)落，廣告人的未來(lái)和前途渺茫！

　　廣告行業(yè)之所以在上個(gè)世紀(jì)九十年代到二十世紀(jì)初非常熱鬧，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告行業(yè)剛剛興起，加之中國(guó)整個(gè)媒體資源非常匱乏，消費(fèi)者注意力高度集中導(dǎo)致任何在央視、衛(wèi)視、報(bào)紙做廣告的廣告主和品牌一葉飄紅，廣告行業(yè)也跟著這股浪潮風(fēng)光一時(shí)。

　　但是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大眾媒體、小眾媒體、分眾媒體甚至微信這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的自媒體發(fā)展的如火如荼，消費(fèi)者從接受信息的渠道上呈現(xiàn)中更加多元、立體和個(gè)性化的特征，春晚的收視率一路下跌甚至今年到了慘不忍睹的場(chǎng)景也說(shuō)明了這個(gè)趨勢(shì)。但是，我們的廣告人呢，很多依然沿用著上個(gè)世紀(jì)的方式，面對(duì)客戶的需求，經(jīng)過(guò)天馬行空的策略分析，先不管策略能不能說(shuō)到客戶心坎上，最終拿出來(lái)給消費(fèi)者看的，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式就是那么三板斧：做個(gè)報(bào)廣，整個(gè)全版半版；拍個(gè)tvc，弄個(gè)十秒十五秒；寫(xiě)點(diǎn)軟文，發(fā)它三五個(gè)媒體；再整點(diǎn)什么戶外、短信之類(lèi)的，就黔驢技窮了。殊不知，我們的目標(biāo)消費(fèi)者很多已經(jīng)離開(kāi)了這種傳統(tǒng)的媒介習(xí)慣，這種自說(shuō)自話的廣告人能得到客戶的尊重和認(rèn)可嗎？你不苦逼誰(shuí)苦逼？

　　策略上天馬星空，執(zhí)行上固步自封，前者沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的精確性，后者沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新性，這樣的東西，就好比武俠小說(shuō)里一個(gè)人跟人吹噓自己武功有多么厲害厲害，等真正的高手要跟他過(guò)招，對(duì)方拿出盾牌要接他高招的時(shí)候，他居然拿出一把削水果的小匕首來(lái)跟人家決斗。真的是貽笑大方，這也難怪很多人覺(jué)得廣告人就只是忽悠。

　　筆者也給媒體寫(xiě)寫(xiě)專(zhuān)欄什么的，但是本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，高承遠(yuǎn)的主業(yè)還是一個(gè)4A公司的廣告策劃人，我沒(méi)有任何立場(chǎng)和理由來(lái)貶低廣告人，這里說(shuō)的一些話都是筆者心里一直有但是筆下不忍心而沒(méi)有寫(xiě)出來(lái)的話。很多人都說(shuō)廣告行業(yè)要死了，以后肯定沒(méi)有什么前途。這里高承遠(yuǎn)還真不贊同，筆者認(rèn)為廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多少年的發(fā)展，現(xiàn)在處于一個(gè)洗牌和轉(zhuǎn)型期，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家廣告總額占GDP的比例，中國(guó)未來(lái)的廣告行業(yè)還將迎來(lái)一個(gè)黃金的時(shí)代，但是不是現(xiàn)在，不是馬上，也不是用現(xiàn)在這種方式，后面，筆者還將撰小文一篇，試著探討廣告行業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的方向，希望讀者持續(xù)關(guān)注。

　　半個(gè)月前專(zhuān)欄作家高承遠(yuǎn)寫(xiě)了一篇文章：廣告行業(yè)客戶拓展三大特點(diǎn)，文章發(fā)表到筆者專(zhuān)欄之后，筆者收到某大型媒體公司某經(jīng)理的郵件，他跟筆者進(jìn)行了一些探討，并希望在未來(lái)有更多的合作。高承遠(yuǎn)也在這里做一個(gè)說(shuō)明，筆者從來(lái)是踐行“有來(lái)有往”的原則，你有來(lái)信，我必有回復(fù)，就算是暫時(shí)時(shí)間比較忙，遲早會(huì)對(duì)你的郵件進(jìn)行回復(fù)，一般不會(huì)超過(guò)一個(gè)星期。也希望讀者朋友，無(wú)論是對(duì)筆者的觀點(diǎn)，亦或是其他方面有什么疑問(wèn)，或者如之前媒體公司一樣要建立合作，都可以給筆者發(fā)郵件，我的郵箱在專(zhuān)欄作者介紹里面都有。有來(lái)有往，高承遠(yuǎn)期待與大家的合作與交流。